Infobourg.com

http://infobourg.com/sections/actualite/actualite.php?id=11486

22 février 2007

Votez pour la meilleure et la pire publicité

Martine Rioux, APP

Pour la quatrième année, l’Association coopérative d’économie familiale (ACEF) Rive-Sud de Québec invite les adolescents et le public en général à voter pour ses Prix du cœur de la publicité. Le vote des jeunes permettra de décerner les lauréats des prix Cœur d’or et Cœur de pierre en mars prochain.

Cette année, les publicités en lice pour les prix «Cœur de pierre» et «Cœur d’or» de l’ACEF sont : Camion Ford Ranger, Natrel Pro-lait, Bounty, Muslix, Ameublements Léon, Becel, Céréales avoine croquante et Boursin cuisine. Elles ont été enregistrées en novembre dernier lors de la période de sondage BBM pour la télévision.

Depuis le 12 février, il est possible d’aller les visionner sur le site de l’ACEF et de voter en ligne. Le vote se poursuivra jusqu’à la mi-mars.

Attention, pour voter, il ne s’agit pas simplement d’aimer ou non une publicité. Il faut plutôt tenir compte des critères associés aux deux catégories présentées. Le message publicitaire « Cœur d’or » incite entre autres à consommer de manière responsable, il véhicule des qualités humaines comme la générosité, la justice et l'entraide, transmet des valeurs de respect et suggère d'être prudent en matière de consommation et d'endettement.

Une publicité « Cœur de pierre » incite, quant à elle, à l’endettement et au recours au crédit, elle laisse croire que l'achat du bien ou du service annoncé apportera la réussite sociale, l'acceptation des pairs et la sécurité, elle transmet un message vide camouflé par l'humour.

Ces critères viennent rejoindre l’objectif de l’ACEF qui, par ses Prix du cœur de la publicité, souhaite sensibiliser les consommateurs jeunes et moins jeunes à une consommation responsable et, ultimement, à introduire davantage d’éthique dans la publicité.

« Les résultats du vote du public en ligne seront envoyés aux agences de publicité et aux compagnies en nomination à titre indicatif. Les prix « Cœur d’or » et « Cœur de pierre », seront véritablement attribués grâce au vote de 13 500 jeunes de cinquième secondaire, suivant le cours d’Éducation à la vie économique, et d’adolescents fréquentant des maisons de jeunes de partout au Québec », explique la chargée de projet à l’ACEF Rive-Sud de Québec, Manon Houde. Il s’agit d’un record par participation pour cette quatrième édition. En 2006, un peu moins de 6 000 jeunes de 15 à 17 ans avaient participé.

Surveillez l’Infobourg! Nous vous ferons part des résultats plus tard en mars. En attendant, vous pouvez relire cet article qui présente la remise des Prix du cœur de la publicité – édition 2006.

Par Martine Rioux, APP